惜しい負けはギャンブラーの意欲を掻き立てる

もう少しで勝てそう，もう少しで勝てそう，という気持ち．

パチンコとかスロットとか，そういうのをうまいこと利用して，客にお金を使わせていそうですね．

ギャンブルの魅力は，疑いなく，勝つチャンスから来る．しかし，もう少しで勝ちそう，と言うのはどれぐらいエキサイティングなのか？　「ニューロン」誌2月12日号の研究では，スロットマシンで3つのうち2つのチェリーが揃うような「惜しい負け」に対するギャンブラーの脳の反応を見ている．ギャンブラーは，完全な負けよりも惜しい負けの方が不快だと言うが，もう少しで勝ち，というのは，賭けを続ける欲求を大きく高めるのである．

15人の被験者が，ギャンブルをする際の脳スキャンを受けた．惜しい負けは脳の腹側線条体と前島部を活性化させた．それらの部位は，脳のランダムな勝ちの際にも活性化された．前島は，薬物渇望やその他の常習行為と関係があるとされている．

興味深いことに，この効果は，ギャンブラーがレバーを操作するときだけ起こった．コンピュータが操作しているときは逆のことが起こるのだ．その場合，惜しい負けは，ギャンブラーがプレイし続ける意欲を著しく減少させた．また，完全な負けは意欲を持続させたのだ．次回，チェリーが3つ揃いそうになって，もう一度トライしようと熱烈に思ったら，これはゴルフのスイングとは違うのだと言うことを思い出そう．スロットマシンのオッズは，練習してもよくならないのだ．

Near Misses Motivate Gamblers: Scientific American Podcast

ventral striatum
腹側線条体

anterior insula
前島